传统广告已死(《哈佛商业评论》增刊)

  • 传统广告已死(《哈佛商业评论》增刊)已关闭评论
  • A+
所属分类:经济管理

传统广告已死(《哈佛商业评论》增刊)

《哈佛商业评论》( Harvard Business Review,简称 HBR)创建于1922年,是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初,它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后,HBR已经成为先进管理理念的发源地,致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践,并对他们及其机构产生积极的影响。目前,HBR在全世界有10种语言的11个授权版本,包括在台湾地区发行的繁体字版和2012年7月起在大陆地区出版的简体中文版。

广告业巨变的核心,无疑是数据大爆炸。广告主如今可以在多个平台间自由穿梭,与消费者亲密接触,从而轻松获得需要的信息。但问题也来了:高管该如何整合来自各个平台的信息?

在《广告分析2.0时代来临》一文里,MarketShare公司的联合创始人韦斯·尼克尔思(Wes Nichols)展示了如何基于全新的数据模型制定公司广告策略,并由此提升销售业绩。他认为,企业如今可以更加深刻地理解广告如何接触消费者,并依此实时调整战略。如果措施得当,营销业绩能提升高达30%。

在另一篇相关文章中,哈佛商学院的苏尼尔·古普塔(Sunil Gupta)列举了市场高手如何玩转智能手机——不是通过讨人厌又不起眼的微型广告,而是通过那些真正为用户提供价值的应用程序。

还请看看我们对最近一些创意广告的梳理和评论。相信就连被誉为创意大师的伯恩巴克也会对它们青眼有加。《哈佛商业评论》英文版编辑总监茱莉亚·科比在文中写道:“广告看似已成了科学的天下,再无艺术可言。然而,在这股科技浪潮中,仍然有新鲜创意不断涌现,向我们展示什么才是真正的卖点。”

目录

序:广告是艺术,也是科学

广告分析2.0时代来临

APP如何颠覆传统广告

让移动广告更有效

创意广告永不死

“精益广告”捞金有术